Estrategia de Posicionamiento de Marca

Beatriz Pérez Ayala, mejor conocida como BEPA, emprendedora y apasionada de esto del posicionamiento de marcas. Comenzó hace ya unos años en mercadeo de P&G trabajando con las marcas Drene, Moncler, Camay y MaxFactor. Luego,  trabajó en Nabisco donde reposicionó Club Social, Kraker y Honey Bran; y lanzó Soda Premium, convirtiéndolas en las marcas que hoy conocemos. Si recuerdas la frase ¨Tú si eres frescolita¨ o “Vacila con tus panas” de Hit, BEPA fue la responsable de estas campañas mientras trabajaba en The Coca Cola Company.  Fue la que con sus campañas hizo de RCTV tu “Alto Pana”, el canal de TV más querido, recordándonos a diario que en Venezuela “Tenemos con qué”. Abriéndose paso entre las dificultades, relanzó el canal como RCTV Internacional. Hoy en día, BEPA es consultora de branding y dueña y de una pequeña y reconocida productora de contenidos de marca llamada Quilombo Entertainment, c.a. Marketing and communications specialist. Vast experience working in consumer goods marketing companies: Procter & Gamble, The Coca-Cola Company and Nabisco. VP Strategic Communications in RCTV (open broadcast TV Channel in Venezuela) during 9 years, managing a team of more than 70 people. Responsible for the overall marketing and the brand strategy, the development and implementation of its image and the implementation of all the off and on air action plans. A case study. We managed to turn RCTV into the first channel of the Venezuelan open broadcast TV, increasing its market share from 17% to 35% in the first two years and consolidating RCTV as the preferred brand, maintaining its leading position until the channel closure in 2007.